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买不尽的“游戏时装”


来源: 西南科技大学   
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最近,生存类游戏《绝地求生》火爆网络,其开发商蓝洞的首席制作人ChanghanKim在接受采访时表示,《绝地求生》有可能在游戏中进一步加深时装微交易的内容。   在游戏行业,微交易是近来的热门话题,其中的时装微交易更是热点。游戏的时装交易往往都有一个共同点,那就是

  最近,生存类游戏《绝地求生》火爆网络,其开发商蓝洞的首席制作人ChanghanKim在接受采访时表示,《绝地求生》有可能在游戏中进一步加深时装微交易的内容。

  在游戏行业,微交易是近来的热门话题,其中的时装微交易更是热点。游戏的时装交易往往都有一个共同点,那就是部分时装免费,而另一些游戏服装、道具要收费。这些付费购买而来的时装往往十分精美,可以丰富玩家的游戏体验,起到装扮、强化角色等作用,吸引许多玩家为之“一掷千金”。

  画风的进化

  随着互联网技术的进步,游戏也不断发展着,内容多样、种类多变,从实体游戏到电子游戏,从单机小游戏到页游、端游以及手游。儿时玩的实体游戏,有芭比娃娃换装、积木、卡牌等等;而童年玩的电子游戏,有一开始的超级马里奥、俄罗斯方块、Q版泡泡堂等单机游戏,也有后来的页游、手游等,游戏类型多样化,情节越来越丰富,制作也愈加精良。

  以炫舞时代为例,它最初的名字为“炫舞2”,是在qq炫舞发展到一定阶段后研发的一款游戏,有网页版,也有PC版。qq炫舞游戏界面是动漫卡通风格,人物、场景不够立体,画面不够精细。而炫舞时代是该游戏的一次改良,它在2014年公测完毕后更新为一款3D游戏,人物形象刻画更加细腻,并在qq炫舞的基础上增加了冒险岛等许多模块以及其他玩法,有着游戏剧情主线。漂亮的游戏时装是炫舞时代的一大卖点,“商场”里售卖着多种风格的服装、饰品,还有各种光效套装、每月限时非卖等。这些服装往往有着炫彩的光效,能够增加角色的某些属性,刺激着玩家的购买欲。除此之外,腾讯为炫舞设立了紫钻,充值紫钻能够享受到更多特权,如获得紫钻头衔、参与抽宝箱等活动的权利,为此出现了不少氪金玩家。

  经典网游《征途》也不断变化着,对游戏画面和体系进行着改良。它有多个版本,如时间版、怀旧版等,2010年公司还发行了征途2,在延续老版精髓的基础上进行了许多创新。游戏画风的变化除了从粗糙到精良的进步,也有不同风格的差异,如卡通、日漫、3D写实等风格,有人喜爱魔兽世界这类游戏的欧美画风,也有人喜爱剑三这般的中国风。游戏的世界背景不同,主要的人物角色、时装样式也种类不一,但都有着一个共同点,那就是通过游戏时装的售卖来创收。

  为游戏“一掷千金”

  玩游戏,总有人愿意为之付费来追求更好的游戏体验,我们称其为“氪金玩家”。氪金,原为“课金”,指支付费用,特指在网络游戏中的充值行为。付费的时装交易是很多游戏的赚钱方式,玩家为此付费的原因不尽相同,但也有着共性。

  付费购买的时装能够在更大程度上增强角色的能力,有利于增加游戏胜率。王者荣耀作为一款十分火热的手游,其各路英雄的皮肤价格并不低,为什么仍有许多玩家愿意为之掏腰包呢?玩家@佩罗娜peron认为,王者皮肤有炫酷特效,比较漂亮,其次还能够为英雄加些属性,所以自己会购买。确实,游戏精良的制作,吸引人的人物角色形象是令玩家着迷,并愿意为之付费的原因之一。网友@北笙表示,“自己的本命是小乔,为了表达我的喜欢,就应该给她买皮肤啊。而且乔妹的皮肤都很好看,给自己喜欢的英雄买皮肤很正常。”购买英雄、皮肤、铭文等都是游戏中的微交易,这类微交易要素实际上就是在用时间换游戏金钱,普通玩家不花钱也可以玩,可以变强,只不过花的时间会比氪金用户要多一些,人物属性低一些。普通玩家获得铭文,需要不断的升级解锁,通过打比赛获得金币钻石来买铭文,而人民币玩家一开始,就是五级的全套。玩了一年多王者的网友@橘子sama说到,“高端局皮肤还是有一点作用的,不敢说绝对,但是皮肤压制是存在的。让玩家氪金原因很简单,那就是皮肤好看,好看的皮肤才能撩妹。有一句话说,你打人民币玩家是小拳拳捶你胸口,而他打你一下你就半条命没了。”氪金玩家能够从游戏里满足自己的虚荣心,相比普通玩家能够获得更好的游戏体验,这也是众多玩家愿意为游戏付费的原因。

  付费能够拥有精致的游戏时装,获得更好的游戏体验;除此之外,商家对玩家消费心理的把控也是促进时装交易的一大动力。“剑侠情缘3”可谓是国产网游中的精品之作,它将中国传统文化特色的元素融入到游戏中,展现给玩家一个气势恢弘、壮丽华美的大唐世界,其强大的美工使得这款游戏的时装交易非常火热。剑三新时装出的十分频繁,成衣从几十到上百不等,纵然价格不菲,漂亮的古风服饰仍然吸引着许多玩家购买。例如今年上半年剑三官方曾推出的“国风高定”礼服,首次采用了限时售卖三分钟的机制,不要小看这短短三分钟,开卖时由于服务器压力太大,还出现了卡顿,这足以体现其时装行业的火爆。精美时装的交易还促使了“黄牛”行业的出现,抢购结束后,一些买到的玩家就转手于人,这套原价888元的时装,据悉转手成交价有一千三百元的。高价转卖服饰并非个例,尤其是一些限量款,这些外观好看的时装让消费者产生了购买的欲望,而限量与穿戴后绑定的机制促成了商品价格的不断攀升。

  时装微交易“套路”

  游戏开发商怎么赚钱?一开始的单机游戏是通过增强游戏的吸引力,单纯靠销量来盈利,而网络游戏则大多走上了点卡的道路。随着时间的推移,还出现了微交易这类供游戏制作者开拓营利的新方式。游戏里一般会提供相应的虚拟游戏币来供玩家使用,但同时,也会将一些精美的时装设置为付费产品,必须用人民币才能买到。这种时装微交易模式,既能通过免费时装吸引更多的人,又能以付费时装刺激玩家购买欲,以此来增加公司收入。

  近年来,这种方式颇受游戏公司青睐。在今年11月初举行的投资者会议中,美国游戏公司TakeTwo表示会在未来所有游戏中都加入微交易。TakeTwoCEOStraussZelnick表示,“现在游戏产业都冲着玩家的消费,而不是游戏的销量”。对于买断制游戏而言,微交易确实是目前能够增加游戏公司稳定营收的一大办法,尤其是人物服饰以及游戏装备、开宝箱活动等都能吸引氪金玩家,增加公司收入。

  一个游戏的兴起离不开广大玩家的支持,游戏公司对游戏进行改良升级、增加新玩法等都有利于为游戏注入活力,增加盈利点。2016年1月,腾讯新推出了“厘米秀”,它与PC端的QQ秀类似,但多了许多趣味玩法,迎合了广大手机党的口味,它通过换装、小游戏和多种有趣的交互动作吸引了广大的企鹅用户。厘米秀的装扮和交互动作有免费的,也有充值“小钻”才能使用的。厘米秀的服装各式各样,有自创的形象,也有同人,腾讯会根据时下热点更新厘米秀形象,如白浅、元淳便是根据电视剧创造的,在一些传统佳节到来时也会有相应的厘米秀形象出现。这些游戏装扮既是用户的需求,也是公司创收的良好途径。

  以时装为代表的微交易如火如荼地发展着,“我们希望在接下公司发行的游戏中都能够让玩家产生消费,不一定都是在线模式,也不一定都要用虚拟货币交易,但是会在发售后能让玩家产生持续的参与度”,StraussZelnick说到。


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